Utilizar Analytics para medir a efetividade do marketing digital é um dos maiores desafios das empresas. De acordo com o relatório de inbound feito pelo Hubspot em 2016, 46% dos marqueteiros entrevistados citaram que “provar o ROI das atividades de marketing” é um dos maiores desafios que eles enfrentam em suas empresas.
O problema é que quando os marqueteiros pensam em digital analytics, eles tendem a pensar em métricas tipicamente associadas com ferramentas de web analytics como as do Google Analytics – tráfego, bounce rate, unique visitors, etc
Enquanto web analytics pode providenciar um insight e dados sobre a performance do seu site, os profissionais de marketing realmente precisam de dados mais ricos para entender o impacto de suas campanhas de marketing nas taxas de conversão e na jornada do cliente pelo funil de vendas de suas campanhas de marketing. Olhar as métricas de web analytics como o tráfego é apenas parte do quebra-cabeças.
Porque marketing digital analytics é mais importante do que web analytics
Analytics
Os dados que o web analytics fornece não são suficientes para os profissionais de marketing, que precisam entender como o trabalho deles está impactando o marketing online da empresa e o funil de vendas.
O marketing de hoje vai muito além do seu website. É a interseção do que acontece entre seus canais de marketing e os resultados gerados por eles.
Web analytics mede coisas como velocidade de abertura de página, sessões abertas por visita e tempo no site. Marketing digital analytics, por outro lado, mede tráfego, leads, vendas, e que eventos ou campanhas influenciaram no aumento ou diminuição dessas taxas.
Como resultado dessa gama de informações que o marketing digital fornece, os profissionais de marketing podem diagnosticar deficiências em canais específicos, e fazer os devidos ajustes nas estratégias e táticas para melhorar o marketing de uma forma geral.
Marketing digital analytics > Web digital analytics
Vamos destacar 3 diferenciadores do marketing digital analytics em relação ao web analytics:
1.Integração entre diferentes canais de marketing
Com o marketing digital analytics, você tem uma boa visão do relacionamento entre seus canais de marketing. É muito importante ver como cada canal está se desempenhando individualmente. Mas também poder ver como cada um afeta o outro.
2.Na jornada do cliente o foco é centrado nas pessoas
Como mencionamos anteriormente, o foco do marketing digital analytics é na pessoa que está visualizando a página e não na visualização da página em si.
Isso permite que você monitore como cada prospect ou lead está interagindo com suas iniciativas de marketing, com o passar do tempo.
Toda essas informações geradas pelo marketing digital analytics vai te ajudar a perceber tendências entre seus prospects e leadse ver que estratégias são mais eficazes durante a jornada do cliente.
3.Dados de todo o círculo: de marketing à vendas.
Uma das funções mais úteis do marketing digital analytics é a habilidade de juntar desde as atividades inicias de marketing até o fim do funil de conversão, que é a venda.
Ter a análise de todo o círculo de vendas, te ajuda a determinar se sua campanha de marketing está ou não contribuindo para bottom line da sua empresa.
O importante aqui é mostrar que não se deve negligenciar o marketing digital analytics, pois ele é uma ferramenta muito importante, para medir resultados. Mas também seu deixar de lado a importância do Web analytics, que também é muito relevante para qualquer empresa.
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Fontes: http://blog.hubspot.com/marketing/digital-marketing-analytics#sm.0001r3rpcpt26eeeuwz2a5jlgeaqg
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